SEM竞价如何锁定精准用户？

1.空白行
之前没有接触过的人群，分为有概念（搜索词：xxx产品多少钱等）和无概念（xxxx是什么？）
2.向上营销型
正在使用本产品，但是目前满足不了使用，需要升级产品或者提升产品的性价比等
3.交叉型
需要定制服务，或者添加其他功能或者二次开发！

SEM竞价关键词选择哪几类

1.产品词
2.通用词
3.地域词
4.品牌词
5.人群词

SEM竞价数据分析如何入手？

1.确认访问关键词
确定访问的关键词了解用户搜索行为，观察恶意点击
2.关键词的分类
分推广计划、推广单元、能整体上分析关键词的消费然后进行调整
3.关键词的筛选
咨询率高的增加投入，咨询率低的减少投入，利用好那些高点击的关键词，挖掘那些转化率高的长尾关键词！
4.百度热力图
调整关键词的相关着陆页
5.爱番番
访问关键词、访问来源、地区、聊天情况、预约情况
6.整理和统计
做好每周、每月的关键词的整理

每日工作:

每日关键词点击咨询报表
每日爱番番咨询报表
每日竞价调整报表
着陆页报表(周)
网站问题分析报告

需要的工具

安装百度统计
排查恶意点击ip

安装百度商盾
防止恶意点击

需要用到的工具

1.关键词规划师
2.ip排除
3.推广实况
4.百度统计
5.爱番番
6.推广助手

SEM竞价每天的工作流程详解

统计前一天账户效果报表

包括展现量、点击率、点击量、平均点击价格、总的咨询量和咨询成本（和前一天对比找问题）控制账户预算

统计前一天账户推广计划报表

包括各个计划的展现量、点击率、点击量、平均点击价格、总的咨询量和咨询成本（各个计划的推广效果）

统计前一天关键词报表

包括展现量、点击率、点击量，每个关键词的对应的成本

如：高展现，高点击，没用咨询
答：点击了没有访问，页面太慢等等或恶意点击
如：有停留没有咨询
答：网页体验度不好
如：高展现，低点击
答：排名出了问题，可以提高关键词质量，提供出价，提高创意吸引力
如：跟踪不及时，导致排名不稳定，匹配模式过于广泛
答：提高排名，提高关键词
如：低展现，低点击，无咨询
答：删除这批词，重新匹配一批词

实时监控消费前50重点关键词排名情况的检查

要关注重点关键词

注意品牌词的保护

注意竞争对手是否优化我们的品牌词，可以向其公司商量或者向百度投诉下线其关键词

根据统计工具进行无效搜索词的否定

每日分析去除无效搜索词

需要挖掘拓展新词

可以挖掘百度指数或者下拉词

分时段关注账号的消费情况

可以找出消费情况的过高或者过低的一些计划！关注高消费关键词

分时段关注爱番番数据

分时段关注爱番番数据，防止恶意点击

关键词的质量度和创意优化

好的创意可以提升点击

分析账户计划关键词周或者月报表

SEM竞价营销型网站的设计标准解析

1.设计清新导航和布局（影响客户体验和去留）
2.前台设计抓眼球（第一印象要舒服，用户就会多停留几秒）
3.页面加载速度
4.pc和wap的自适应
5.网站兼容性的调试
6.精准关键词推广（网站内容和关键词内容要匹配）
7.适应用户习惯优化
8.利用优先级排名内容（把用户想看的放前面）
9.内容分类清晰
10.相关内容及标签的添加

SEM竞价员面试题目

1.什么样的词适合智能匹配？什么样子的词适合短语匹配？什么样子的词适合精准匹配？
人群词可以使用智能，意向比较高，流量大，转化高的词可以用短语匹配，高消费效果不好的词适合用精确匹配
2.怎样降低成本
提高已经有的流量的转化率，提取更好的关键词
3.预算比较少的情况下，怎么保证预约不下降？
积累有转化的长尾词，调整高消费关键词，降价处理低点击低转化的词
4.怎么提高整个账户的质量？
提升点击率，优化创意词
5.操作的账户，每天消费多少钱，用什么工具，百度竞价的数据分析主要分析哪几方面？

6.想要投资回报率高有几种投放方法？
找一些高转化的关键词，可以提高这方面的流量，也可以通过提升创意词
7.关键词的排名和哪些因素有关？
关键词的出价和关键词质量度
8.关键词匹配有哪几种形式？
智能匹配，短语匹配，精确匹配
9.创意有哪些展现形式？
最优展现
10.为账户设置IP屏蔽多少个？
300个
11.在投放的广告中哪些需要注意？
1.限定推广地域2.限定单元账户的每日预算3.关键词匹配模式4.推广单元出价
12.总体来说质量度和点击率，关键词，创意相关性和账户的综合表现
13.可以通过否定关键词不触发推广结果
14.关键词的排名是由出价和关键词质量度共同决定的
15.创意标题可显示25个汉字，描述可以显示40个字
16.搜索推广的账户结构是由我们的推广计划、推广单元、创意、关键词构成的！
17.在为创意和关键词都设置了访问URL，当用户点击广告时，进入的是哪个URL？
答：以关键词为准
18.当我们发现咨询量降低，应该在哪几个方面检查？
答：观察我们搜索词，观察落地页
19.设置关键词价格之前，如何评价这个关键词的具体价格？
答：慢慢提价，每次提高10%，看看有没有展现，降价会降低展现
20.当关键词投放后，如何才能获取排名？
答：出价要比同行高，创意相关度高，点击率高，账户结构的合理化
21.如果某一个关键词，如果不想用账户中创意的URL指向地址，你应该怎么做？
答：可以直接修改
22.作为一个竞价管理员，每天需要看哪些数据？
答：消费，点击量，平均点击价格，展现量，点击率、报告（创意报告、搜索词报告、地域报告）
23.健康账户的标准是什么？
每一个账户的推广数量不能太少，起码2个以上
创意通配符使用率60%，产品词通配符100%
单元关键词控制100-150
单元创意数要三道五条
设置优先展示
24.-这个符号是分隔符

关键词质量度和排名的关系是什么？

点击量越好，质量度越好，出价x质量度=排名